Iragarkien elementuak

Aztertutako iragarkien irudiak.

Goian: Mercedes-en "chocolate", Orange-n "Una y no más", Radical-en "Massive Attack",Repsol-en "Gloria", eta Castilla y león-en "Tierra de sabor"

Behean: Hondaren "Eco-desafio insight", "Child Lock", Ford-en "Concesionario", Lay's-en " La bolsa de la suerte" eta "Letras"

Iragarki bat egiterako orduan iragarleek hainbat elementu izan behar dituzte kontuan: nor agertzen den, ze musika jartzen den, narratzailerik dagoen... Hauen batuketan egon baitdaiteke iragarkiaren eraginkortasuna eta arrakasta.

Edozein produktu edo zerbitzu saltzeko bi estrateiga nagusi erabili ditzakete publiziztek: emotibitatea eta arrazionaltasuna.

Iragarki batzuk baino ezin dira estrategia hauetako batean sailkatu, izan ere nahiz eta bietako bat nagusitu gehienak biak bateratzen dituzte hartzailearengana heltzeko.
Iragarkiak emozionalak dira gehienbat, %40, gizakiaren sentimenduetan eragitea baita persuaditzeko erarik eraginkorrenetakoa. Arrazionalak berriz nagusiak dira produktu berrien inguruan, hauen ezaugarriak jakinarazteko. Denal dela mistoak izan daitezke egokienak xede taldeako hartzaile guztiengana heltzeko.

Erabaki beharreko beste gauza bat da iragarkia didaktikoa den edo ez, hau da, zerbait irakasten duen. Iragarki gutxik jarraitzen dute estrategia hau, eta egiten dutenean arrazionalak izan ohi dira.

Iragarkietako beste elementu oso garrantzitsu bat umorea da, jendearen memorian geratzea errazten duelako, arrakastatsua izatea lortuz. Iragarkien %40k estrategia hau erabiltzen du. Honen adibide dira Ford-en "Concesionario", eta Lay's-en "La bolsa de la suerte".

Askotan famatuak erabiltzen dira iragartzen den produktuari irudi bat edo beste emateko. Aukeratutako iragarkien %30ean agertzen dira pertsona famatuak; guztiak gizonezkoak (Dani Pedrosa, Repsol taldearen Dani Pedrosa, Andrea Dovizioso eta Jaime Alguersuari kirolariak; eta Gary Dourdan aktorea). Hau estrategia egokia eta eraginkorra izan daiteke, baina oso ondo aukeratu behar da pertsonaia, izan ere horrek egiten duen guztia gure markarekin lotuko du hartzaileak.

Musika ere elementu inportante bat da iragarkiari erritmoa emateko. Iragarkien %80k musika erabiltzen dute era batean edo bestean, %80, baina gehienak (%60) hondo bezala jartzen dute. Dena dela abesti nagusitzat ere erabili daiteke, musikari paper nagusia emanez, Repsol-en "Gloria" iragarkian bezala.

Gutxi batzuk baino ez dute musika alde batera uzten. Gehienetak erabaki honen arrazoia elkarrizketen eta gainontzeko soinuen garrantzia azpimarratzea da.

Azkenik, ahotsa nola agertuko den erabaki behar dute publiziztek: irudian, over-en, off-en...
Kasuen %60an over ahotsa erabiltzen da, hau da, eszenatik kanpo dagoen pertsona baten ahotsa. Kasu guzti hauetan gizonezko ahotsak erabili dira. Beraz, esan dezakegu persuaditzerako orduan publiziztek ahots maskulinoak hartzen dituztela egokiagotzat. Hau ikusi dezakegu Letras del tesoro-ren "Letras", edota Orange-n "Una y no más" iragarkietan.