Eraginkortasuna eta internet

Interneten emandako hamabost minutu hauetan google, "Cirque du soleil"en orria, tuenti, hotmail eta yahoo bisitatu ditut.

Gehien topatu dudan publizitate formatua banner-ak dira, baina nire korreoan spam-a ere topatu dut.
Banner-etan hainbat marka eta iragarle ezberdin agertu zaizkit baina maetic, msn, eta PSOE baino ez ditut gogoratzen. Jasotako spam-a Zara-rena izan da.
Guzti hauen artean Zara-ren spamak baino ez du nire arreta deitu, izan ere inoiz ez dut marka honen publizitaterik ikusi interneten. Horregatik hain zuzen ere spam-a ireki eta begiratu dut nahiz eta normalean ez egin. Spam honek bere web orrira eraman nau, bertan sosketa batean parte hartzeko aukera eskainiz.

Nahiko publizitate dago interneten baina normalean ez diogu erreparatzen, ez delako oso deigarria izaten. Interneten ibiltzen garenean normalean hainbat gauza egin behar ditugu (e-mailak irakurri edo bidali, informazioa bilatu) eta oso zaila da publizitateak gure atentzioa eginkizun horretatik desbideratzea. Adibidez ikuskizun baten sarreren bila zabiltzala horretan zaude kontzentratua gainontzekoa alde batera utziz, beraz oso zaila da banner batek arreta hori bereganatzea.

Dena dela banner eta spam-ez gain beste errekurtso asko daude interneten publizitatea egiteko hala nola gaur egun arrakasta handia lortu duten blog-ak edota sare sozialak. Aipatutako hauek gero eta gehiago erabiltzen dituzte publizitate agentziek sortu berri den bizitza "birtual" honen bultzada aprobetzatuz. Baina badaude ere markaren inguruko irudi txarra sor dezaketen baliabideak. Adibidez pop-upek errefusa sortzen dute gure eginkizun nagusia ostopatzen dutelako leiho nagusiaren aurrean etengabe agertzen diren leihotxoen bidez. Spam-a ere nahiko gorrotatua da izan ere gehienatan nahi edo ez eskatu arren heltzen zaizkigu.

Internet gero eta gehiago erabiltzen den arren nire ustez medio honen bidezko publizitatea oso originala behar du izan arreta deitzeko.

Banner-aren adibidea

Aurre-hausnarketa

iz. 1. Eraginkorra denaren nolakotasuna.
2. EKON. Proiektu baten errentagarritasuna, kostu/irabazi ratioen bidez adierazten dena.
3. ZUZ. Indarrean dagoen lege positiboak arautzen duen arloari egokiro erantzuteko gaitasuna, sarri erabileran eta hiritarren onarpenaz neurtzen dena.

Nire ustez eraginkortasuna definitzeko hiru esanahiak dira egokiak. Osagarriak direla esan daiteke, horregatik hiruren arteko nahasketak osatzen du definizio onena.
Lehenengoa zuzena izan arren oso eskasa da, muinarik gabekoa, izan ere nolakotasuna baino ez du adierazten. Bigarrena, aldiz, osatuagoa da eta publizitate munduan gehienetan eraginkortasuntzat ulertzen ddenari egiten dio erreferentzia, kostu-irabaziei hain zuzen ere. Dena dela ez da guztiz zuzena izan ere badaude errentagarritasuna bilatzen ez duten kanpainak, hala nola instituzionalak zeinen helburua balioak bultzatzea edo idei konkretuen inguruako kontzienziazioa lortzea den.
Hirugarren esanahia nire ustez publizitate eraginkortasunetik gehien aldentzen dena da arlo legalari baino ez diolako erreferentzia egiten.

Publizitate kanpaina bat eraginkorra da aurretik finkatutako helburuak betetzen dituenean. Hauen artean ohikoenak izaten dira merkatuan irudi ona lortzea, salmentak igotzea, marka/produktu berria ezagutaraztea, xede taldea handitzea... Hauek guztiak finkatzeko eta horien nola lortu jakiteko oso garrantzitsua da aldez aurretik merkatua eta iragarlea ezagutzea horretarako merkatu ikerketa bat eginez.

Hau guztia kontuan hartuz nire ustez oso eraginkorra izan zen BMW-K "¿Te gusta conducir?" sloganaren pean egindako kanpaina. Iragarleak honekin nolabaiteko aldaketa lortu nahi zuen. Ordura arte kotxeak iragartzeko euren ezaugarrietan oinarritzen ziren: prezioa, potentzia... baina BMW sentimenduen mailara pasatu zen gidatzeak sorrarazten duen askatasuna eta sentsazioa adieraziz. horrela kotzxeak iragartzeko modu berria hasi zen eta hartzailearengan inpaktua sortu zuen. Gainera markari nabarmentasuna eman zion helburuak betez.