Post-testaren emaitza

Post-test honen bidez Telefonicaren "Joselito" kanpainaren eraginkortasuna nehurtu dut.

Post-testa aurrera eramateko hurrengo inkesta pasatu diet aukeratutako xede taldeko 14 pertsonei. Zenbaki horretara heldu ahal izateko erdaraz egitea nahiago izan dut:

Estoy haciendo un estudio sobre la efectividad de la última campaña llevada a cabo por Telefónica para el Duo ADSL de la misma marca. El fin de este estudio es conocer si el mensaje que se buscaba tarnsmitir ha llegado y ha sido entendido por el público. Por eso me gustaría saber lo que opina de dicha campaña.

Edad:
Sexo:

1. ¿Recuerda el último anuncio del Duo ADSL de telefónica?
a. Si
b. No
c. Lo recuerda con ayuda

2. ¿Le queda claro con este anuncio lo que es el Duo ADSL?

a. Nada claro 1 2 3 4 5 Totalmente claro
b. Lo conocía antes de ver el anuncio

3. ¿En que medida le ha gustado/disgustado el anuncio?
Me ha resultado:
a. Muy desagradable
b. Desagradable
c. Indiferente
d. Agradable
e. Muy agradable

4. ¿En que medida recuerda los siguientes aspectos del anuncio?

Poco 1 2 3 4 5 Mucho
a. Slogan
b. Canción
c. Estética
d. Personajes

5. ¿Ha comentado con alguien el anuncio?

a. Si
b. No
c. Ns/Nc

6. ¿Qué términos relacionaría con esta campaña de Telefónica? (Puede marcar más de uno)
a. Modernidad
b. Humor
c. Progreso
d. Convencionalidad
e. Ingenio
f. Independencia
g. Otros:

7. Sabiendo que se encuentra dentro del grupo al que se dirige la campaña, ¿se siente correctamente representado?
a. Si
b. No
c. ns/nc

Neurtu nahi izan dudan lehenengo gauza kanpainaren gogoratze maila izan da.

Inkesten emaitzaren arabera jende gehienak laguntzarik gogoratzen du iragarkia baina %41,6ak laguntza behar izan du. Kasu horietan emandako pista protagonista famatuaren izena izan da. Joselito, eta horri esker denek gogoratu izan dute. Emaitza ona dela esan daiteke izan ere jendearen memorian finkatzea lortu du

Inkestatu guztiek xehetasun handiz gogoratzen dute musika, pertsonaiek eta estetikak jarraituta, baina inork ez du gogoratzen kanpainaren slogana.

Ondoren jendearen harrera neurtu dut eraginkortasuna ikertzen jarraitu nahian. Kanpaina gutxi batzuei axolagabea iruditu arren %66,6ari atsegina egin zaio.
Honen arrazoia da inkestan parte hartutako gehienek kanpaina humorearekin lotzen dutela. Hala ere humoreak ez dio itzalik egin Telefonikak iragarki honekin bidali nahi zuen mezuari, modernitatea eta aurrerapenari hain zuzen ere. Beraz, mezua helarazteko bide ona izan da humorea erabiltzea gauzak ulerterrazagoak egin dituelako.

Iragarkiaren inpaktua noraino heldu den jakin nahian kanpaina lagunekin, familiarekin... komentatu duten galdetu dut eta bi pertsonek baino ez dute baietz erantzun. Beraz, jendearen memorian erraz sartzea lortu duen arren ez du komentatua izateko moduko inpaktua sortu.

Azkenik, identifikazio maila neurtu dut, eta egia esan ondo errepresentaturik sentitu direnen eta ez direnen arteko aldea ez da oso handia.

Lehen esan bezala gehienei iragarkia atsegina egin zaien arren jada ezagutzen zutenez aparte inori ez zaio guztiz argi geratu Duo ADSL-a zer den.

Iragarki honekin erabilitako estrategia ona da, krisi garaian humorea oso eraginkorra delako, baina zerbait hobetzea esatekotan produktuarekin argi eta garbi lotu daitekeen slogan bat falta zaiola esango nuke.