Eraginkortasuna saritzen

Eraginkortasun jaialdiak sektore publizitarioaren behar bati aurre egitea dute helburu: komunikazioaren aportazioa onartu iragarleen helburu enpresiaralen lorpenean.

Honelako sariek publizitatearen onarpen profesionala suposatzen dute.

Kanpaina zehatz batekin lortutako emaitzak ebaluatzen dira eta iragarle eta agentziaren artean egindako lana baloratzen da.

Sari hauen bidez profesionalek akats arriskua gutxitu eta inbertsioa optimizatu dezakete akzio publizitarioek lortutakoa azaltzen duten kasu historikoei esker.

Baina iragarleak ez ezik agentziek ere prestigioa lor dezakete izan ere hauek euren profesionalitatea frogatu dezakete.
Gauzak horrela agentzien eskaparete gisa funtzionatzen du bezero berriak izan daitezkeen iragarleen aurrean, izan ere agentziek errentagarritasuna lortzeko euren abilezia erakusten baitute. Gainera hauei esker ikasleek aukera ezinhobea dute etorkizunean euren lan mundua izango dena ezagutu eta aztertzeko.

Espainian esandako guzti hau betetzeko Eficacia sariak banatzen dira 1997 urtetik.

Espainiako Iragarleen Elkarteak bultzatzen ditu eta kategoria ezberdinak ditu, hala nola eraginkortasuna komunikazio komertzialean, aurrekontu txikiko komunikazio komertzialean, edota nazioarteko kategoria berezia. Epaimahaia urtero berriztatzen da eta industriako adituek osatzen dute.

Azkenengo edizioaren irabazleak Caja Madrid, Calvo, Mercedes Benz eta Fiat izan ziren.



Hauetako bat ere ez da agertzen 2008an publizitatean gehien inbertitu zuten iragarle zerrendan. Aldiz, zilar edo burdinori sariak lortu zuten zenbait iragarle aurki ditzakegu ranking honetan, adibidez Coca- Cola eta Renault España Comercial.

Honek argi uzten du gehiago inbertitzea ez dela errentagarriago izatearen seinale, izan ere agentzia eta ideia egokia aurkituz aurrekontu txikiagoarekin publizitate kanpaina eraginkorrago bat sortu daiteke.
Publizitatez beteta dagoen gizartean estrategia egokia aukeratzea da garrantzitsuena, noski, diruak lagunduta.

Sare sozialak

Esperimentua hasi baino lehen tuenti sare sozialaren erabiltzaile nintzen baina esan behar dut gutxitan sentitu naizela marketin ekintza baten parte. Noizbait marka edo produktu baten inguruko ebentuak heldu zaizkit nolabaiteko eskaintza eginez baina inoiz ez dut eskaintza jarraitu. Facebooken berriz publizitatea erakargarria suertatu zait izan ere bannerrak oso erabiliak dira, eta gehienak gazteei zuzenduak daude.

Nire esperientzia Facebooken klasean proposatutako esperimentuarekin hasi zen. Honen bitartez profil faltsua sortu nuen Sarai Valls izena erabiliz. Sarai Apirilaren 18an Bartzelonan jaiotako 22 urteko neska da eta Bartzelonako unibertsitatean bertan egiten ditu bere ikasketak. Profila erakargarriagoa egiteko zenbait datu atxikitu nizkion hala nola argazki bat eta musika, filme eta interesen arloko informazioa.

Sarai Bartzelonakoa izanik bertan pertsonalki ezagutzen ditudan pertsonei eskaerak egin nizkien hauen bitartez bertako jende gehiago gonbidatu ahal izateko. Gainera nire zenbait lagun ere gonbidatu ditut beti ere benetazko identitatea ezagutarazi gabe. Horrela astean zehar ehun bat gonbidapen egin ditut eta horietatik 46 pertsonek onartu dute.

Gonbidatutako pertsonetatik askok nire eskaera onartu dute inolako galderarik egin gabe baina beste askok segidan nire identitatearen inguruko galderak egin dituzte, bai tabloian edo mezu pribatuen bidez nolabaiteko mesfidantza adieraziz. Hauetako askok aurretik ezagutzen ginela pentsatuz onartu dute nire gonbidapena.

Lortutako lagun gehienek ez dute inolako erlaziorik izan Saraiekin baina neste batzuek taldetan sartzeko edo jokoetan parte hartzera gonbidatu naute, adibidez "secuestrador en serie" eta "carrera de mascotas" izeneko jokoetan sartu naiz lagunen eskaintzei esker. Zenbait taldeko partaide egin naiz ere, bertan komentarioak utziz hauen bitartez lagun gehiago lortu ahal izateko.

Esperimentu honek kolokan jar dezake sare sozialen berezko helburua, hau da, ezagutzen den jenearen arteko harremaneak sustatzea, baina esan dudan bezala askok nor naizen galdetu didate beraz helburu nagusi hori ez da guztiz galdu. Nahiz eta berez ezagutzen den jendearen arteko harremanen bultzatzilea izan nire ustez sare sozialetan parte hartzen duen jende gehiena irekia dago pertsonalki ezagutzen ez dituen pertsonak ezagutzera.

Sare sozialek baino gehiago esperimentu honek berak sortzen dizkit zalantza etiko gehiago izan ere hau aurrera eraman ahal izateko jendea engainatu behar izan dugu. Honek agerian uzten du oso erraza dela sare sozialak erabiltzea jendea gezurtu eta mintzeko.

Facebook-en sartuta, lehen esan dudan bezala, hainbat taldetan sartzeko gonbidapenak heldu zaizkit eta horietako batzuk marka edo produktu konkretuen ingurukoak. Adibidez txikitan Petit Suis izozten zutenen taldera gehitzeko gonbidapena jaso eta onartu dut.

Ez dakit hau publizitate kanpaina baten parte diren edo enpresatik kanpo geratzen den norbaitek sortu duen baina nahiko harrera ona dutela uste dut. Gainera horrelako ekintzak oso erraz pasatzen dira lagun batetik bestera marketing birala bilakatuz.

Ebentu edo talde hauetatik aparte hainbat banner agertu zaizkit Facebook-en egindako esperimentu honetak zehar eta batzuk nahiko deigarriak iruditu zaizkin izan ere guzti guztiak pertsona gazteei zuzenduta daude. Nire ustez targeta jende gaztea izanik nahiko afinitate handia lortu dezakegu kanpainaren zenbait ekintza sare sozialetan oinarritzen baditugu baina ez dakin zenbaiteraino izan daitekeen eraginkorra. Sare sozialetan publizitate asko sartuz jendea saturatuko da (beste bitartekoetan gertatzen den bezala) eta azkenean publizitate hori ekiditzeko moduak bilatuko dira.

Ez dut ezagutzen sare sozialen bidez soilik zabaldu den publizitate kanpainarik (bururatzen zaidan adibide bakarra MTV-ren "Amo a Laura" da, marketing biralan oinarritua) eta oso zaila iriditzen zait honelako kanpainek arrakasta lortzea. Hala ere sare sozialek (eta internet orokorrean) kanpaina merke bat egiteko aukera eskaintzen dutela ukaezina da.

Azkenik, gustatuko litzaidake esatea esperimentu honek hasieran ez zidala inolako interesik sortzen baina azkenean entretenigarria eta erakargarria iruditu zaidala.